Liu Jo est une marque de mode italienne fondée en 1995 par les frères Marco et Vannis Marchi à Carpi, une ville réputée pour son industrie textile dans la province de Modène. Le nom « Liu Jo » provient des surnoms utilisés par Marco Marchi (Jo) et l’une de ses amies d’enfance (Liu).
Histoire de la marque
À ses débuts, Liu Jo était une petite entreprise textile spécialisée dans la maille. Au milieu des années 1990, elle a évolué pour devenir une marque italienne majeure de prêt-à-porter féminin. Les premières collections, Liu Jo et Liu Jeans, ont été lancées sur le marché italien, d’abord distribuées via des canaux multimarques, puis à travers des boutiques monomarques en Italie et à l’étranger.
Au fil des années, Liu Jo a diversifié ses produits en lançant des collections d’accessoires, de bijoux, de montres, de vêtements pour enfants, de lingerie, de maillots de bain et de vêtements d’intérieur. En 2008, la marque a introduit sa propre collection de chaussures. La même année, le jean emblématique « Bottom Up » a été lancé, accompagné d’une campagne publicitaire télévisée.
En 2011, la top-modèle Kate Moss est devenue l’égérie de la marque, renforçant ainsi sa notoriété internationale. L’année suivante, Liu Jo a inauguré un flagship store de 350 mètres carrés à Milan, reflétant son expansion continue.
En novembre 2019, Marco Marchi, fondateur et directeur créatif de Liu Jo, a acquis une participation de 15 % dans la chaîne de grands magasins Coin. Le même mois, Liu Jo a acquis Blufin, la maison de mode fondée par Anna Molinari et Gianpaolo Tarabini, connue pour les marques Blumarine et Miss Blumarine. Cette acquisition a conduit à la création de « Eccellenze Italiane », une holding regroupant des marques haut de gamme.
Produits et collections
Liu Jo propose une large gamme de produits, reflétant son engagement envers l’élégance et la féminité. Les principales lignes de produits incluent :
- Prêt-à-porter féminin : Des collections variées allant des tenues décontractées aux pièces plus habillées, mettant en avant des designs contemporains et des matériaux de haute qualité.
- Jeans : La ligne Liu Jo Jeans est reconnue pour ses coupes flatteuses et son attention aux détails, avec des modèles emblématiques comme le « Bottom Up ».
- Accessoires : Une gamme complète comprenant des sacs à main, des bijoux, des montres et d’autres accessoires de mode.
- Chaussures : Des collections de chaussures alliant confort et style, adaptées à diverses occasions.
- Lingerie et maillots de bain : Des pièces mettant en avant la sensualité et le confort, avec des designs modernes.
- Vêtements pour enfants : Des collections dédiées aux plus jeunes, alliant praticité et esthétique.
La marque a également étendu son influence à travers des licences, proposant des lignes telles que Liu Jo Uomo (mode masculine), Liu Jo Eyewear (lunetterie), Liu Jo Fragrances (parfums), Liu Jo Casa (articles pour la maison) et Liu Jo Living Collection (mobilier et décoration).
Présence internationale
Aujourd’hui, Liu Jo est présente dans 48 pays sur trois continents : l’Europe, l’Afrique et l’Asie. La marque dispose d’un réseau de distribution comprenant 490 boutiques monomarques et environ 5 500 points de vente multimarques et spécialisés à travers le monde.
Philosophie de la marque
La philosophie créative de Liu Jo est dédiée à l’exaltation de la féminité et de la beauté naturelle de chaque femme. Cette vision se traduit par un style glamour, ouvert aux interprétations personnelles, permettant à chaque cliente de se sentir unique et élégante. Depuis 2018, cette identité est incarnée dans les campagnes publicitaires sous le concept de « #Glamourizing », reflétant l’évolution continue de la marque et son engagement envers l’élégance contemporaine.
En résumé, Liu Jo s’est imposée comme une marque incontournable dans le paysage de la mode italienne et internationale, offrant des produits diversifiés qui célèbrent la féminité et le style, tout en poursuivant une expansion constante sur les marchés mondiaux.
